Встреча Нового года на Таймс-сквер прошла вполне традиционно, однако именно 31 декабря впервые на расположенных там зданиях появились электронные биллборды, рекламирующие товары из конопли. Правда, речь идет не о психоактивной марихуане, а лишь о технической культуре, давно и успешно выращиваемой для производства самой различной продукции. Но компании, занимающиеся такой деятельностью, получили полное право рекламировать себя, только после того, как президент Дональд Трамп подписал Farm Bill, в соответствии с которым конопля была официально изъята из федерального списка контролируемых веществ.
Как полагает Крис Хусонг, директор отдела продаж и маркетинга компании Elixinol, производящей конопляное масло, главная ценность закона заключается в том, что теперь не придется каждый раз доказывать, что речь идет о технической конопле, которая не оказывает ни малейшего наркотического воздействия.
«Появились отличные возможности для продвижения брендов, создания новой продукции, реализации образовательных программ и, разумеется, получения большей прибыли, – перечислил он. – Поэтому не исключаю, что уже через пару месяцев соответствующая реклама появится в метро, на автобусах, такси и в печатных изданиях. Это можно только приветствовать, поскольку не далее как в прошлом году нам запретили участвовать в выставке продукции для фитнеса, проведенной в рамках Нью-Йоркского марафона, по причине того, что мы, дескать, популяризируем марихуану».
В Elixinol уже воспользовались шансом прорекламировать себя на Таймс-сквер в преддверии Нового года, там же можно было увидеть и ролики журнала Honeysuckle, посвященного вопросам выращивания конопли. А в исследовательской фирме Brightfield подсчитали, что теперь объем продаж товаров, произведенных из нее, возрастет с 174 миллионов до 22 миллиардов уже в 2020 году.
Можно не сомневаться, что маркетологи постараются использовать и огромный потенциал соцсетей, что ранее удавалось далеко не всегда. Так, в Facebook признали, что совершили ошибку, удаляя странички, рекламирующие легальные товары из технической конопли, в том числе масла, одежду и кремы, поскольку руководствовались при этом правилом, запрещающим распространять в коммерческих целях информацию о наркотиках, лекарствах и марихуане.
Но, как отметил Джош Вайнштейн, основатель организации CannaGather, в которую входят производители такой продукции, даже после принятия Farm Bill далеко не все еще осознали разницу между коноплей как сельскохозяйственной культурой и психоактивной «травкой».
Впрочем, Карлос Периа, глава отдела оперативной деятельности фирмы iAnthus, занимающейся управлением капиталами, вложенными в акции компаний, выращивающих коноплю и производящей продукцию из нее, выразил надежду, что, когда это, наконец, все же произойдет, соответствующие вложения средств станут приносить гораздо большую прибыль, да и объем инвестиций возрастет.
Насколько перспективной способна быть подобная деятельность, можно судить по тому, что за неделю после принятия Farm Bill акции холдинга Acreage, финансирующего «конопляный» бизнес, подорожали на 55,4%, а в день, когда Трамп подписал закон, другая аналогичная фирма – North American Cannabis Holdings – заявила о том, что в 2019 году ее стоимость как бренда увеличится до 1 миллиарда долларов. И хотя на федеральном уровне марихуана так и осталась «вне закона», произошедшие изменения открывают новые перспективы перед производителями, маркетологами и потребителями.

Интересный факт о марихуане…

Долгосрочные последствия
Исходя из того, что марихуана является незаконной во многих частях мира, часто учёным трудно найти финансирование научно-исследовательских проектов и экспериментов, направленных на изучение долгосрочных последствий употребления марихуаны. Некоторые исследования показали, что марихуана может вызвать целый ряд физических и психических заболеваний, в то время как другие показывают, что она оказывает позитивные эффекты на здоровье. Дым от курения марихуаны содержит канцерогены и смолы, но доказательств связи между курением марихуаны и раком лёгких нет. Недавнее исследование, проведённое в Новой Зеландии, показало, что хроническое злоупотребление травой у подростков привело к более низкому коэффициенту умственного развития.
Некоторые исследования изучали влияние, которому подвергается ваш мозг, когда вы находитесь под воздействием марихуаны. Как и большинство психотропных веществ, трава влияет на память, и речь людей обычно становится менее последовательной. Некоторые люди становятся ленивыми и едят нездоровую пищу, которая может вызвать проблемы со здоровьем, в то время как другие сообщали о появившемся желании заниматься физическими упражнениями и об общем подъёме духа после курения марихуаны.
Исследования установили, что сильное злоупотребление марихуаной может ухудшить функции сперматозоидов. Другие эксперименты обнаружили связь между употреблением марихуаны и появление тревоги, психоза и депрессии. Тем не менее, другое исследование показало, что марихуана может помочь людям, которые находятся в депрессии или в состоянии тревоги. Выводы этого исследования основаны на результатах, полученных при изучении того как трава влияет на людское восприятие негативных образов и эмоций.
В ходе одного исследования, проведённого кандидатом в доктора Университета Мэриленда (Maryland University), исследователи подвергали молодую мышь воздействию марихуаны в течение 20 дней, а затем дали ей достичь половой зрелости. У взрослой мыши позже обнаружилось нарушение когнитивных способностей и повреждение головного мозга. Основываясь на полученном результате, автор предположил, что «подростки, которые курят марихуану повредят свой мозг на всю жизнь и могут стать более подвержены развитию шизофрении».
В ходе исследования, проведённого в Имперском колледже Лондона (Imperial College London) была найдена связь между долгосрочным употреблением марихуаны и истощением допамина. Однако медицинские исследования марихуаны рассказывают совершенно другую историю, свидетельствуя о том, что трава помогает бороться с тошнотой, потерей веса, бессонницей, нейрогенной болью, астмой, и глаукомой. Было также обнаружено, что марихуана может помочь справиться с мигренью, похмельем, воспалительными заболеваниями кишечника, фибромиалгией. Она также может облегчить симптомы рассеянного склероза, снизить злоупотребление алкоголем, помочь при биполярном расстройстве, болезни Паркинсона и эпилепсии.