Встреча Нового года на Таймс-сквер прошла вполне традиционно, однако именно 31 декабря впервые на расположенных там зданиях появились электронные биллборды, рекламирующие товары из конопли. Правда, речь идет не о психоактивной марихуане, а лишь о технической культуре, давно и успешно выращиваемой для производства самой различной продукции. Но компании, занимающиеся такой деятельностью, получили полное право рекламировать себя, только после того, как президент Дональд Трамп подписал Farm Bill, в соответствии с которым конопля была официально изъята из федерального списка контролируемых веществ.
Как полагает Крис Хусонг, директор отдела продаж и маркетинга компании Elixinol, производящей конопляное масло, главная ценность закона заключается в том, что теперь не придется каждый раз доказывать, что речь идет о технической конопле, которая не оказывает ни малейшего наркотического воздействия.
«Появились отличные возможности для продвижения брендов, создания новой продукции, реализации образовательных программ и, разумеется, получения большей прибыли, – перечислил он. – Поэтому не исключаю, что уже через пару месяцев соответствующая реклама появится в метро, на автобусах, такси и в печатных изданиях. Это можно только приветствовать, поскольку не далее как в прошлом году нам запретили участвовать в выставке продукции для фитнеса, проведенной в рамках Нью-Йоркского марафона, по причине того, что мы, дескать, популяризируем марихуану».
В Elixinol уже воспользовались шансом прорекламировать себя на Таймс-сквер в преддверии Нового года, там же можно было увидеть и ролики журнала Honeysuckle, посвященного вопросам выращивания конопли. А в исследовательской фирме Brightfield подсчитали, что теперь объем продаж товаров, произведенных из нее, возрастет с 174 миллионов до 22 миллиардов уже в 2020 году.
Можно не сомневаться, что маркетологи постараются использовать и огромный потенциал соцсетей, что ранее удавалось далеко не всегда. Так, в Facebook признали, что совершили ошибку, удаляя странички, рекламирующие легальные товары из технической конопли, в том числе масла, одежду и кремы, поскольку руководствовались при этом правилом, запрещающим распространять в коммерческих целях информацию о наркотиках, лекарствах и марихуане.
Но, как отметил Джош Вайнштейн, основатель организации CannaGather, в которую входят производители такой продукции, даже после принятия Farm Bill далеко не все еще осознали разницу между коноплей как сельскохозяйственной культурой и психоактивной «травкой».
Впрочем, Карлос Периа, глава отдела оперативной деятельности фирмы iAnthus, занимающейся управлением капиталами, вложенными в акции компаний, выращивающих коноплю и производящей продукцию из нее, выразил надежду, что, когда это, наконец, все же произойдет, соответствующие вложения средств станут приносить гораздо большую прибыль, да и объем инвестиций возрастет.
Насколько перспективной способна быть подобная деятельность, можно судить по тому, что за неделю после принятия Farm Bill акции холдинга Acreage, финансирующего «конопляный» бизнес, подорожали на 55,4%, а в день, когда Трамп подписал закон, другая аналогичная фирма – North American Cannabis Holdings – заявила о том, что в 2019 году ее стоимость как бренда увеличится до 1 миллиарда долларов. И хотя на федеральном уровне марихуана так и осталась «вне закона», произошедшие изменения открывают новые перспективы перед производителями, маркетологами и потребителями.
Интересный факт о марихуане…
Международная опиумная конвенция: статья о марихуане
В 1909 году в Шанхае была созвана конференция стран – членов Международной опиумной комиссии (в нее входила и императорская Россия). Они подписали Международную опиумную конвенцию, которая вступила в силу по окончании Первой мировой войны и была дополнена в 1925 году статьей о конопле: «Использование индийской конопли и производных препаратов разрешено только в медицинских и научных целях. Однако сырая смола (харас), получаемая из верхних частей женского растения каннабиса сатива L, и производные препараты (гашиш, кира, эсрар, диамба и др.), для которых оно является основой, на данный момент не используется в медицинских целях, но для употребления во вредоносных целях. И, подобно другим наркотическим средствам, оно не подлежит производству, торговле, продаже и т.д. при любых обстоятельствах».
К 1930 году во всех американских штатах действовали более или менее строгие запреты на употребление марихуаны. В том же году в США появилось новое правительственное учреждение – Федеральное бюро по наркотикам. Его возглавил Гарри Анслингер, занимавший прежде пост заместителя комиссара Министерства финансов по борьбе с нарушениями «сухого закона».
