На пятом этаже магазина Barneys в Беверли-Хиллз за стеллажами со шлепанцами от Burberry и кроссовками Christian Louboutin за $1995 находится крошечный магазинчик под названием High End. На стойке из мраморной крошки и кварца перед посетителями предстают ряды продуктов на основе марихуаны. Все это — продукция Beboe, люксового бренда каннабиса, созданного два года назад. Среди продуктов и коробка с семью готовыми самокрутками за $60, и жестяная банка пастилок из сативы за $25, и специальная версия черно-серебряной электронной вейп-ручки Barneys на 120 затяжек по действительно высокой цене — $60. На стойке также есть флаконы с сывороткой на основе каннабиса и маски для лица.
«Все наши продукты предназначены для званого обеда или коктейльной вечеринки или для того, чтобы прийти в себя после них, — рассказывает сооснователь Beboe Клеман Кван, бывший сотрудник Dolce & Gabbana. Второй основатель компании — тату-мастер из Лос-Анджелеса Скотт Кэмпбелл, чьи замысловатые узоры украшают изделия в магазине High End.
Каннабис постепенно становится легальным по всей Америке. Одиннадцать штатов уже приняли законы, позволяющие использовать его для рекреационных целей, еще в 22 разрешена медицинская марихуана. Эта отрасль превращается в крупный бизнес. Индустрия легальной марихуаны по итогам 2018 года — это бизнес с суммарной выручкой более $10 млрд и около 250 000 рабочих мест. Согласно некоторым исследованиям, суммарная выручка компаний отрасли может достичь $26 млрд в следующие шесть лет.
И Beboe может претендовать на значительную долю на этом рынке. Менеджер компании принимает ваш заказ в магазине High End, а служба доставки привозит его в любую точку округа Лос-Анджелес (дело в том, что закон до сих пор запрещает покупателям самим выходить с покупкой). Товары Beboe продаются в различных магазинах, начиная от популярных диспенсариев (так называются магазины марихуаны) MedMen и заканчивая универмагами товаров роскоши Neiman Marcus.
В этом году компанию Beboe приобрел крупный игрок отрасли Green Thumb Industries (GTI), публичная компания по производству марихуаны с рыночной капитализацией в $2 млрд. В рамках сделки создатели Beboe получили акции GTI. Условия не разглашаются, но инсайдеры отрасли говорят, что цена сделки составила около $80 млн при годовой выручке Beboe в несколько миллионов. Сейчас продукты Beboe доступны в 125 магазинах в Калифорнии и Колорадо, но благодаря поддержке GTI в этом году бренд появится и в других штатах.
«Секрет успеха в том, чтобы владеть выпивкой, а не баром, — говорит основатель и генеральный директор GTI Бен Ковлер. — Beboe — это пример бренда, который выстраивает искренние, честные отношения с клиентом».
Кэмпбелл, женатый на актрисе Лэйк Белл, начал свою карьеру в тату-салоне, в котором продавали наркотики. Татуировки там делали такие клиенты, как Роберт Дауни-младший и Дженнифер Энистон. Кван оплатил учебу в Калифорнийском университете в Беркли, выращивая коноплю и продавая гашиш, а потом пришел в мир моды, начал работать в Diesel и Net-a-Porter.
Кэмпбелл и Кван познакомились в самолете в 2014 году и обсудили создание фермы конопли. Но они быстро поняли, что путь к прибыли — как и в моде — был связан с брендом. Они назвали свой стартап в честь бабушки Кэмпбелла по материнской линии, Бернис Бо. Та когда-то пекла брауни с гашишем, чтобы облегчить боль его матери, боровшейся с раком. Вдвоем Кэмпбелл и Кван собрали $1,7 млн благодаря друзьям и семье. Когда они запустили свою линию в 2017 году — скорее в стиле сумок Hermès, а не грошовых товаров — владельцы аптек их не поняли.
Чтобы переубедить скептиков, Кэмпбелл и Кван раздавали бесплатные пробники. И к ним возвращались за новым товаром, повторяя: «Моей жене такие штуки нравятся». Клиентская база Beboe на 70-75% состоит из женщин. Старшие менеджеры Beboe тоже женщины (в том числе финансовый директор Кэрол Ко Эванс, бывшая сотрудница Microsoft), что помогает компании лучше понять своих клиенток. «Они разборчивы и заботятся о своем здоровье, — говорит вице-президент по маркетингу Киана Анварипур, — и они хотят, чтобы продукт был красиво оформлен».
Безусловно, нет гарантий, что трава класса люкс превратится в золото: призрак федерального вмешательства все еще маячит, особенно при нынешней администрации. Но благодаря доле в GTI у Кэмпбелла и Квана появился стимул продолжать делать то, что у них получается лучше всего, пока каннабис становится и легальным, и более приемлемым для общества.
Незаконное приобретение, хранение, перевозка, изготовление и переработка наркотических средств (и их прекурсоров), психотропных веществ и их аналогов; нарушение их оборота; выращивание растений, содержащих наркотические средства и психотропные вещества; а также организация или содержание притонов для потребления наркотических средств, психотропных веществ и их аналогов являются преступлениями, а лица, их совершившие, преследуются в уголовном порядке. Употребление наркотических средств, психотропных веществ и их аналогов наносит вред вашему здоровью.
Интересный факт о марихуане…
Марихуана в США
В настоящее время в соответствии с федеральным законом Соединённых Штатов марихуана является незаконной. Тем не менее, два штата Колорадо и Вашингтон являются исключениями из этого закона, и в этих штатах вполне законно иметь при себе определенное количество марихуаны. В Вашингтоне инициатива № 502 была принята в ноябре 2012 года. На это голосование явилось рекордное для этого штата количество избирателей – 81 процент. Инициатива прошла, набрав 55,7 процента или 3 095 444 голоса. Голосование по принятию поправки № 64 также стало рекордным в этом штате. В Вашингтоне, движение за легализацию марихуаны сумело собрать 241 153 голоса, которых оказались достаточно, чтобы этот вопрос был вынесен на голосование.
В период после легализации марихуаны в Колорадо и Вашингтоне, Мексика объявила, что она может пересмотреть свою позицию в отношении закона о запрете марихуаны. Прокуроры в штате Вашингтон тут же закрыли все дела о случаях хранения марихуаны. В штате Колорадо, правительство штата заявило, что первый магазин по продаже марихуаны должен быть открыт примерно 1 января 2014 года, хотя в штате Вашингтоне на это может уйти больше времени. Кроме того, в штате Колорадо вы также сможете легально выращивать у себя марихуану, в то время как в Вашингтоне это запрещено.
В августе 2013 года было официально объявлено, что федеральное правительство США не будет оспаривать законы, принятые этими штатами относительно марихуаны. Правительство представило федеральным прокурорам серию из восьми приоритетов в отношении марихуаны, в том числе касательно её продажи несовершеннолетним и касательно использования вооруженного насилия для финансирования наркокартелей. В прошлом году Обама заявил, что «нам не имеет смысла ставить своим главным приоритетом охоту на рекреационных потребителей в тех штатах, которые определили, что у них употребление марихуаны законно». По данным опроса, проведённого в 2013 году исследовательским центром «Pew Research Center», 52 процента американцев высказались в поддержку легализации марихуаны.
